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La estrategia en I+D+i de muchas de las compañías de este área se basa en un enfoque externo, orientado hacia sus grupos de interés, y en un enfoque interno, orientado hacia la modernización y mejora de procesos.
Durante el año 2011 se han comenzado a desarrollar las iniciativas necesarias para la creación de un departamento de I+D+i en Cobra, que gestione, administre y ponga en valor todo el esfuerzo de la compañía en este área.